SEO-Trends 2025 – ein Ausblick (Teil 2)

Teil 2 – SEO-Ausblick 2025: Erfolgsfaktoren für Google-Rankings

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein sich ständig wandelndes Feld. Was gestern funktionierte, ist heute vielleicht schon weniger effektiv, und was morgen kommt, zeichnet sich oft schon heute ab. Für das Jahr 2025 kristallisieren sich mehrere Schlüsseltrends und -faktoren heraus, die bestimmen werden, wie gut Websites in den Google-Suchergebnissen (SERPs) ranken. Der übergeordnete Fokus bleibt zwar derselbe – dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis für seine Suchanfrage zu liefern – doch die Art und Weise, wie Google dies bewertet und welche Signale dafür herangezogen werden, entwickelt sich rasant weiter.

Hier ist ein detaillierter Blick auf die wichtigsten Aspekte für SEO im Jahr 2025. Am Ende des Artikels finden Sie ein Glossar mit Erklärungen zu den wichtigsten Begriffen sowie Abkürzungen für Leser, die nicht so tief in der Materie sind – was den Lesefluss erleichtern soll:

1. Die Dominanz von Nutzerintention und -erfahrung (User Intent & Experience)

Dies ist kein neuer Trend, aber seine Bedeutung wächst exponentiell. Google wird immer besser darin zu verstehen, was ein Nutzer wirklich will, wenn er eine Suchanfrage eingibt (Suchintention), und wie zufrieden er mit dem Ergebnis ist.

  • Verständnis der Suchintention: Es reicht nicht mehr, nur Keywords zu verwenden. Sie müssen die Absicht hinter der Suche verstehen:

    • Informational: Der Nutzer sucht Informationen (z. B. “Wie funktioniert SEO?”).

    • Navigational: Der Nutzer will zu einer bestimmten Website (z. B. “Google Search Console Login”).

    • Transactional: Der Nutzer will eine Aktion ausführen, oft kaufen (z. B. “SEO Agentur Berlin beauftragen”).

    • Commercial Investigation: Der Nutzer vergleicht Produkte/Dienstleistungen vor einer Transaktion (z. B. “Beste SEO Tools Vergleich”).
      Ihre Inhalte müssen exakt auf die wahrscheinlichste Suchintention für Ihre Zielkeywords abgestimmt sein.

       

  • User Experience (UX) als Rankingfaktor: Google bewertet die Erfahrung, die Nutzer auf Ihrer Seite machen. Dazu gehören:

    • Core Web Vitals (CWV): Ladezeit (LCP), Interaktivität (FID/INP) und visuelle Stabilität (CLS) bleiben essenziell. Eine schnelle, reaktionsfähige und stabile Seite ist Pflicht. Google wird hier voraussichtlich noch strenger.

    • Mobile-First Indexing: Die mobile Version Ihrer Website ist die Basis für Googles Indexierung und Ranking. Optimierung für Mobilgeräte ist keine Option, sondern eine Grundvoraussetzung.

    • Intuitive Navigation & Seitenstruktur: Nutzer müssen sich leicht zurechtfinden und schnell finden, was sie suchen.

    • Lesbarkeit & Zugänglichkeit: Klare Schriftarten, ausreichende Kontraste, sinnvolle Strukturierung mit Überschriften und Absätzen sowie Barrierefreiheit sind wichtig.

    • Minimale aufdringliche Elemente: Zu viele Pop-ups oder aufdringliche Werbung verschlechtern die UX und können abgestraft werden.

Mobile-First Indexing? Weshalb die Optimierung für Mobilgeräte immer wichtiger ist (nicht wird!). Durchschnittliche Verteilung der Nutzer nach Gerätetyp:

  • Mobilgeräte: ca. 60 %

  • Desktop: ca. 35 %

  • Tablet: ca. 5 %

Diese Werte können je nach Zielgruppe, Branche oder Land schwanken, aber sie geben einen guten Überblick über das allgemeine Nutzerverhalten im Web. ​


Das Verhältnis mobiler User zu Desktop-User: Mobil 60%, Tablet 5% und Desktop 35%

Beispielhaft einige branchenspezifische Durchschnittswerte:​

  • E-Commerce: Etwa 60 % des Traffics stammen von mobilen Geräten, während die Conversion-Rate auf Desktops mit durchschnittlich 3,7 % fast doppelt so hoch ist wie auf Mobilgeräten mit 2,2 %.

  • Restaurants: Ungefähr 70 % der Nutzer bevorzugen mobile Geräte für Reservierungen, jedoch sind nur etwa 60 % der Restaurants entsprechend mobil optimiert.

  • Reisebranche: Obwohl viele Nutzer mobil nach Informationen suchen, erfolgen Buchungen häufig über Desktop-Geräte. ​

  • Gesundheitswesen: Patienten recherchieren oft mobil nach Informationen, vereinbaren jedoch Termine eher über den Desktop.

  • Bankwesen: Während viele Nutzer mobile Apps für einfache Transaktionen nutzen, bevorzugen sie für komplexere Finanzgeschäfte den Desktop.

2. E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) ist Googles Rahmenwerk zur Bewertung der Qualität von Inhalten, insbesondere bei YMYL-Themen (Your Money Your Life – Finanzen, Gesundheit, Sicherheit etc.), aber zunehmend auch darüber hinaus.

  • Experience (Erfahrung): Zeigen Sie, dass der Autor oder die Website praktische Erfahrung mit dem Thema hat. Fallstudien, persönliche Berichte, detaillierte Anleitungen aus erster Hand sind hier Gold wert.

  • Expertise (Expertise): Demonstrieren Sie tiefgehendes Wissen im jeweiligen Fachgebiet. Qualifikationen, Zertifikate, fundierte Recherchen und detaillierte Erklärungen untermauern dies.

  • Authoritativeness (Autorität): Werden Sie als maßgebliche Quelle in Ihrer Nische anerkannt? Backlinks von relevanten, autoritären Seiten, Erwähnungen und eine starke Markenpräsenz tragen dazu bei. Klare Autorenprofile sind wichtig.

  • Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Ist Ihre Website sicher (HTTPS)? Sind Kontaktinformationen leicht findbar? Gibt es positive Bewertungen oder Testimonials? Transparenz über den Autor und den Zweck der Website ist entscheidend.

3. Die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz (KI) und Search Generative Experience (SGE)

KI verändert die Suche grundlegend. Googles SGE (Search Generative Experience – noch nicht der allgemeine Standard für die Google-Suche in Deutschland und der EU. Ein vollständiger Rollout für alle wird 2025 erwartet, aber ein genaues Datum ist noch nicht bekannt), die KI-generierte Antworten direkt in den SERPs (Suchergebnisse) anzeigt, wird 2025 voraussichtlich eine noch größere Rolle spielen.

  • Sichtbarkeit in KI-Antworten: Ein Teil des Traffics wird möglicherweise durch KI-Zusammenfassungen abgefangen. Ziel muss es sein, als Quelle in diesen KI-Antworten genannt zu werden. Das erfordert extrem hochwertige, gut strukturierte und vertrauenswürdige Inhalte, die E-E-A-T-Kriterien erfüllen.

  • Long-Tail und Konversationelle Suchanfragen: SGE fördert komplexere, dialogorientierte Fragen. Optimieren Sie Inhalte so, dass sie diese spezifischen Fragen umfassend beantworten.

  • KI zur Content-Erstellung: KI-Tools können bei der Recherche, Gliederung und sogar Texterstellung helfen. ABER: Google legt Wert auf originelle, hilfreiche Inhalte mit echter Erfahrung und Expertise. Reine KI-generierte Inhalte ohne menschliche Überarbeitung, Verfeinerung und einzigartige Perspektive werden wahrscheinlich nicht gut ranken oder sogar als Spam eingestuft werden. Der Fokus liegt auf KI-unterstützter, nicht rein KI-generierter Inhaltserstellung, die Mehrwert bietet.

  • Analyse und Strategie durch KI: KI-Tools werden immer besser darin, große Datenmengen zu analysieren, Muster zu erkennen und strategische SEO-Empfehlungen zu geben (z. B. für Keyword-Recherche, Content-Gaps, technische Audits).

4. Semantische Suche und Entitäten

Google versteht nicht nur Keywords, sondern auch die Bedeutung dahinter und die Beziehungen zwischen verschiedenen Konzepten (Entitäten).

  • Thematische Autorität: Statt sich nur auf einzelne Keywords zu konzentrieren, bauen Sie umfassende Themencluster auf. Decken Sie ein Thema ganzheitlich ab, beantworten Sie verwandte Fragen und verlinken Sie logisch innerhalb Ihres Themenbereichs (Topic Clusters & Pillar Pages).

  • Entitätsbasiertes SEO: Google erkennt Personen, Orte, Organisationen, Konzepte etc. als Entitäten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke und Ihre Experten als klare Entitäten wahrgenommen werden (z. B. durch strukturierte Daten, Wikipedia-Einträge, konsistente Nennungen im Web).

  • Strukturierte Daten (Schema Markup): Nutzen Sie Schema Markup, um Google explizit Informationen über den Inhalt Ihrer Seite zu geben (z. B. über Produkte, Rezepte, Veranstaltungen, Personen, Organisationen). Dies hilft Google, den Kontext besser zu verstehen und kann zu Rich Snippets in den SERPs führen.

5. Hochwertiger, hilfreicher und origineller Content

Content ist und bleibt das Herzstück von SEO. Die Anforderungen an die Qualität steigen jedoch kontinuierlich.

  • Helpful Content System: Googles Algorithmus priorisiert Inhalte, die für Menschen geschrieben wurden und eine zufriedenstellende Erfahrung bieten. Vermeiden Sie Inhalte, die primär für Suchmaschinen erstellt wurden.

  • Originalität und Mehrwert: Kopieren Sie nicht einfach, was andere schreiben. Bieten Sie eine einzigartige Perspektive, neue Daten, tiefere Einblicke oder eine bessere Aufbereitung des Themas. Fügen Sie echte Erfahrung (das “E” in E-E-A-T) hinzu.

  • Multimedia-Inhalte: Integrieren Sie Bilder, Videos, Infografiken und interaktive Elemente, um den Content ansprechender und verständlicher zu machen. Video-SEO wird immer wichtiger.

  • Regelmäßige Aktualisierung: Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant. Veraltete Informationen schaden Ihrem Ranking und Ihrer Glaubwürdigkeit.

6. Technisches SEO als Fundament

Eine technisch einwandfreie Website ist die Grundlage für alle anderen SEO-Bemühungen.

  • Crawling und Indexierung: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Seiten problemlos crawlen und indexieren kann (robots.txt, XML-Sitemap, interne Verlinkung, keine Indexierungsfehler).

  • HTTPS: Eine sichere Verbindung ist ein Muss.

  • Internationale SEO: Wenn Sie global agieren, ist die korrekte Implementierung von hreflang-Tags und eine passende Domain-/URL-Struktur entscheidend.

  • Log-File-Analyse: Analysieren Sie Server-Logs, um zu verstehen, wie Google Ihre Website crawlt und wo es möglicherweise Probleme gibt.

7. Off-Page-SEO: Qualität vor Quantität bei Backlinks

Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor, aber der Fokus liegt klar auf Qualität und Relevanz.

  • Thematische Relevanz: Links von Websites, die thematisch zu Ihrer Seite passen, sind am wertvollsten.

  • Autorität der verlinkenden Seite: Ein Link von einer hoch angesehenen, etablierten Website wiegt mehr als viele Links von schwachen Seiten.

  • Natürliches Linkprofil: Vermeiden Sie Linkkauf oder manipulative Linkbuilding-Taktiken. Setzen Sie auf organisches Linkwachstum durch herausragende Inhalte und gezielte Outreach-Strategien.

  • Brand Mentions: Auch Erwähnungen Ihrer Marke ohne direkten Link können als positives Signal gewertet werden (implizite Links).

8. Local SEO (falls relevant)

Für Unternehmen mit lokalem Bezug (Geschäfte, Dienstleister) ist Local SEO unerlässlich.

  • Google Business Profile (GBP): Ein vollständig optimiertes und aktives GBP ist entscheidend für die Sichtbarkeit im Local Pack und auf Google Maps. Sammeln Sie Bewertungen, posten Sie Updates, beantworten Sie Fragen.

  • Lokale Zitate (NAP): Konsistente Angaben von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf relevanten Branchenverzeichnissen und Websites.

  • Lokalisierter Content: Erstellen Sie Inhalte, die für Ihre lokale Zielgruppe relevant sind (z. B. Blogposts über lokale Ereignisse, Landing Pages für bestimmte Stadtteile).

9. Video SEO

Videoinhalte, insbesondere auf Plattformen wie YouTube (Googles Tochter), aber auch direkt auf Ihrer Website, gewinnen an Bedeutung.

  • Optimierung für YouTube: Nutzen Sie relevante Keywords in Titeln, Beschreibungen und Tags. Erstellen Sie ansprechende Thumbnails.

  • Video Transkripte: Fügen Sie Transkripte hinzu, um den Inhalt für Suchmaschinen lesbar zu machen und die Barrierefreiheit zu erhöhen.

  • Video Schema Markup: Verwenden Sie strukturierte Daten für Videos.

Zusammenfassung: Die besten Maßnahmen für gute Google-Rankings 2025

Um 2025 bei Google gut gefunden zu werden, sollten Sie sich auf folgende Kernmaßnahmen konzentrieren:

  1. Fokus auf Nutzerintention & -erfahrung: Verstehen Sie, was Nutzer suchen, und bieten Sie eine schnelle, mobilfreundliche, intuitive und zufriedenstellende Erfahrung auf Ihrer Website (Core Web Vitals!).

  2. Erstellung herausragender, hilfreicher Inhalte: Produzieren Sie originelle, tiefgehende und vertrauenswürdige Inhalte, die echten Mehrwert bieten und die E-E-A-T-Kriterien (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) erfüllen. Zeigen Sie praktische Erfahrung!

  3. Demonstration von E-E-A-T: Bauen Sie Autorität auf, präsentieren Sie Expertise (z. B. durch Autorenprofile), sammeln Sie positive Signale (Bewertungen, Erwähnungen) und seien Sie transparent und vertrauenswürdig.

  4. Anpassung an KI & SGE: Optimieren Sie Inhalte so, dass sie als Quelle für KI-generierte Antworten dienen können. Nutzen Sie KI als Werkzeug zur Verbesserung, aber stellen Sie menschliche Expertise und Originalität sicher. Beantworten Sie komplexe Fragen umfassend.

  5. Aufbau thematischer Autorität & Nutzung strukturierter Daten: Decken Sie Themenfelder ganzheitlich ab (Topic Clusters) und helfen Sie Google durch Schema Markup, den Kontext Ihrer Inhalte präzise zu verstehen.

  6. Sicherstellung technischer Exzellenz: Sorgen Sie für eine einwandfreie Indexierbarkeit, schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und Sicherheit (HTTPS).

  7. Qualitatives Linkbuilding & Off-Page-Signale: Gewinnen Sie hochwertige, relevante Backlinks von autoritativen Quellen und achten Sie auf positive Markensignale.

  8. Optimierung für Multimedia (insb. Video): Nutzen Sie Videoinhalte strategisch und optimieren Sie diese für Suchmaschinen.

  9. (Falls zutreffend) Stärkung der lokalen Präsenz: Optimieren Sie Ihr Google Business Profile und sorgen Sie für lokale Relevanz.

  10. Kontinuierliche Analyse & Anpassung: Überwachen Sie Ihre Rankings, den Traffic und das Nutzerverhalten. Analysieren Sie Wettbewerber und passen Sie Ihre Strategie flexibel an neue Entwicklungen an.

Indem Sie diese Punkte konsequent verfolgen und den Nutzer stets in den Mittelpunkt stellen, legen Sie den Grundstein für nachhaltigen SEO-Erfolg im Jahr 2025 und selbstverständlich darüber hinaus.

 

Glossar / Begriffserklärungen:

  1. Audits (Website-/SEO-Prüfungen)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Audits, Prüfungen

    • Erklärung: Eine gründliche Analyse und Überprüfung einer Webseite hinsichtlich verschiedener SEO-Aspekte (Technik, Inhalt, Backlinks, Nutzerfreundlichkeit etc.), um Probleme zu identifizieren und Verbesserungspotenziale aufzudecken.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Ein SEO-Audit ist wie ein Gesundheitscheck für deine Webseite. Er hilft zu verstehen, warum eine Seite vielleicht nicht gut rankt und liefert die Basis für eine gezielte Optimierungsstrategie.

  2. Brand Mentions (Markenerwähnungen)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Markenerwähnungen

    • Erklärung: Wenn dein Markenname (Firma, Produkt etc.) auf anderen Webseiten, in sozialen Medien oder Foren erwähnt wird, auch ohne dass ein direkter Link zu deiner Webseite gesetzt wird.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Auch Erwähnungen ohne Link können von Google als positives Signal für die Bekanntheit und Autorität deiner Marke gewertet werden (sogenannte “implizite Links”).

  3. Content (Inhalt)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Content, Inhalt(e)

    • Erklärung: Alles, was auf deiner Webseite an Informationen und Medien vorhanden ist: Texte (Blogartikel, Produktbeschreibungen etc.), Bilder, Videos, Infografiken, Podcasts, Online-Tools usw.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Content ist das Herzstück von SEO. Ohne hochwertigen, relevanten Inhalt, der die Fragen und Bedürfnisse der Nutzer beantwortet, gibt es nichts, was Google ranken könnte. Guter Content zieht Besucher an und verdient Links.

  4. Content-Gaps (Inhaltslücken)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Inhaltslücken

    • Erklärung: Themen, Unterthemen oder spezifische Fragen innerhalb deines Fachgebiets, die für deine Zielgruppe relevant sind, die du aber auf deiner Webseite (im Gegensatz zu Wettbewerbern) noch nicht oder nur unzureichend behandelst.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Das Finden von Content Gaps ist eine Methode, um neue Ideen für relevante Inhalte zu finden, die Nutzer suchen und die dir helfen können, mehr Traffic zu generieren und deine Expertise zu zeigen.

  5. Core Web Vitals (CWV)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Core Web Vitals (der englische Begriff wird sehr häufig verwendet)

    • Erklärung: Das sind drei spezifische technische Messwerte, die Google nutzt, um die tatsächliche Nutzererfahrung einer Webseite in Bezug auf Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität zu messen. Sie sind Teil der übergeordneten User Experience.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Google nutzt die Core Web Vitals als direkte Rankingfaktoren. Webseiten, die hier gut abschneiden, werden tendenziell bevorzugt, weil sie eine bessere technische Nutzererfahrung bieten. Sie umfassen LCP, FID/INP und CLS.

  6. Crawling und Indexierung

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Crawling (Durchsuchen) und Indexierung (Aufnahme in den Index)

    • Erklärung:

      • Crawling: Der Prozess, bei dem Googlebot (Googles Web-Roboter) Links folgt, um neue oder aktualisierte Webseiten im Internet zu entdecken.

      • Indexierung: Der Prozess, bei dem Google die gecrawlten Seiten analysiert, ihre Inhalte versteht und sie in seiner riesigen Datenbank (dem Google Index) speichert, um sie bei passenden Suchanfragen anzeigen zu können.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Eine Webseite muss von Google gecrawlt und indexiert werden können, sonst kann sie nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Technisches SEO stellt sicher, dass dieser Prozess reibungslos funktioniert.

  7. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) – Das Akronym wird oft unübersetzt verwendet.

    • Erklärung: Das sind Googles Qualitätskriterien für Inhalte und Webseiten:

      • Experience (Erfahrung): Hat der Autor/die Webseite praktische, reale Erfahrung mit dem Thema?

      • Expertise (Expertise): Verfügt der Autor/die Webseite über fundiertes Fachwissen?

      • Authoritativeness (Autorität): Wird die Webseite/der Autor als anerkannte Quelle in diesem Themenbereich angesehen?

      • Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Ist die Webseite sicher, transparent und glaubwürdig?

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: E-E-A-T ist extrem wichtig, um Google zu zeigen, dass deine Inhalte von hoher Qualität und verlässlich sind. Besonders bei wichtigen Themen (siehe YMYL) ist dies ein entscheidender Rankingfaktor.

  8. Entitäten (Entities)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Entitäten

    • Erklärung: Eindeutig identifizierbare “Dinge” oder Konzepte, die Google versteht – nicht nur als Text, sondern als Objekte mit Eigenschaften und Beziehungen zueinander. Das können Personen, Orte, Organisationen, Produkte, Ereignisse usw. sein. Google baut daraus sein “Wissen” (Knowledge Graph) auf.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Google versteht Suchanfragen und Inhalte immer besser im Kontext von Entitäten. Es wird wichtiger, die eigene Marke, Produkte oder Autoren als klare Entitäten zu etablieren, um von Google besser verstanden und eingeordnet zu werden.

  9. Google Business Profile (GBP – früher Google My Business)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Google Unternehmensprofil

    • Erklärung: Ein kostenloses Profil für Unternehmen bei Google, das in der Google Suche und auf Google Maps angezeigt wird. Es enthält wichtige Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer (NAP), Öffnungszeiten, Fotos, Kundenbewertungen, Dienstleistungen etc.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Absolut unverzichtbar für lokale Unternehmen (Geschäfte, Restaurants, Dienstleister mit lokalem Bezug). Es ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen (z.B. im “Local Pack” mit der Karte).

  10. Helpful Content System

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Helpful Content System (oft unübersetzt), System für hilfreiche Inhalte

    • Erklärung: Ein Algorithmus-System von Google, das darauf abzielt, Inhalte zu belohnen, die für Menschen geschrieben wurden und eine hilfreiche, zufriedenstellende Erfahrung bieten. Inhalte, die hauptsächlich erstellt wurden, um in Suchmaschinen gut zu ranken, aber wenig echten Wert bieten, sollen dadurch abgewertet werden.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Unterstreicht die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige, nutzerorientierte Inhalte zu erstellen. Schlechte, nicht hilfreiche Inhalte können sich negativ auf die Sichtbarkeit der gesamten Website auswirken.

  11. hreflang-Tags

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: hreflang-Tags

    • Erklärung: Spezielle HTML-Attribute, die man im Code einer Webseite einfügt, um Google mitzuteilen, welche Sprach- und/oder Länderversion einer Seite für Nutzer aus bestimmten Regionen oder mit bestimmten Spracheinstellungen gedacht ist.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Essenziell für Webseiten, die Inhalte in mehreren Sprachen oder für verschiedene Länder anbieten. Sie helfen Google, dem Nutzer die richtige Version anzuzeigen und verhindern Probleme mit doppeltem Inhalt (Duplicate Content).

  12. HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: HTTPS (Sicheres Hypertext-Übertragungsprotokoll)

    • Erklärung: Die sichere, verschlüsselte Version des HTTP-Protokolls zur Datenübertragung im Web. Man erkennt es am “https://” und dem Schlosssymbol in der Browser-Adressleiste.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: HTTPS ist ein Muss für jede moderne Webseite. Es schützt die Daten der Nutzer (z.B. bei Logins oder Käufen), schafft Vertrauen und ist ein offizieller (wenn auch kleiner) Rankingfaktor bei Google.

  13. Interaktivität (FID – First Input Delay / INP – Interaction to Next Paint)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Interaktivität (Erste Eingabeverzögerung / Interaktion bis zur nächsten Anzeige)

    • Erklärung:

      • FID: Misst die Zeit, bis eine Seite auf die erste Interaktion eines Nutzers (z.B. Klick auf einen Button, Tippen in ein Feld) reagieren kann.

      • INP: (Neuer und umfassender als FID) Misst die Reaktionszeit der Seite auf alle Nutzerinteraktionen während des Besuchs. Wie schnell reagiert die Seite insgesamt, wenn man klickt, scrollt oder tippt?

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Eine Seite, die nicht schnell auf Klicks oder Eingaben reagiert, ist frustrierend. Gute Interaktivitätswerte (niedriger FID/INP) signalisieren eine flüssige, reaktionsschnelle Seite und sind positiv für das Ranking.

  14. Ladezeit (LCP – Largest Contentful Paint)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Ladezeit (Largest Contentful Paint – Größte Inhaltsanzeige)

    • Erklärung: Misst, wie schnell das größte sichtbare Element (oft ein Bild oder ein großer Textblock) auf der Seite geladen und für den Nutzer sichtbar wird. Es ist ein Maß für die gefühlte Ladegeschwindigkeit.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Nutzer sind ungeduldig. Eine Seite, die schnell ihr Hauptinhalt anzeigt, wirkt schneller und ist benutzerfreundlicher. Ein guter LCP-Wert ist ein positiver Rankingfaktor.

  15. Long-Tail (Keywords/Suchanfragen)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Long-Tail (langes Ende/Schwanz)

    • Erklärung: Bezeichnet längere, spezifischere Suchanfragen, die meist aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Beispiel: “beste laufschuhe für anfänger mit überpronation” statt nur “laufschuhe”.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Obwohl einzelne Long-Tail-Keywords weniger Suchvolumen haben, sind sie oft weniger umkämpft und die Nutzer dahinter haben meist eine klarere Absicht (z.B. Kaufabsicht). In der Summe machen sie einen großen Teil aller Suchanfragen aus.

  16. Mobile-First Indexing

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Mobile-First Indexierung

    • Erklärung: Das bedeutet, dass Google zur Bewertung und Indexierung (Aufnahme in den Suchindex) einer Webseite primär deren mobile Version heranzieht. Google geht davon aus, dass die meisten Suchen heutzutage über Mobilgeräte erfolgen.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Die mobile Version deiner Webseite ist die wichtigste! Sie muss alle relevanten Inhalte enthalten und perfekt funktionieren. Eine schlechte mobile Seite schadet deinem Ranking massiv, selbst wenn die Desktop-Version gut ist.

  17. NAP (Name, Address, Phone Number)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)

    • Erklärung: Die grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens: Firmenname, Adresse und Telefonnummer.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Die Konsistenz dieser Daten über die eigene Webseite und wichtige Online-Verzeichnisse hinweg ist ein wichtiger Faktor für Local SEO. Inkonsistente NAP-Daten können Google verwirren und das lokale Ranking beeinträchtigen.

  18. Pillar Pages (Hauptseiten eines Themenclusters)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Pillar Page (Säulen-Seite), Hauptseite

    • Erklärung: Die zentrale, umfassende Hauptseite eines Topic Clusters. Sie deckt ein breites Thema allgemein ab und dient als Verteiler, der auf die spezifischeren Cluster Pages verlinkt.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Bildet das Fundament eines Themenclusters und signalisiert die Kernkompetenz in einem bestimmten Bereich.

  19. Rich Snippets (Erweiterte Suchergebnisse)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Rich Snippets, erweiterte Suchergebnisse

    • Erklärung: Suchergebnisse bei Google, die mehr Informationen anzeigen als den üblichen blauen Link, die URL und die kurze Beschreibung. Beispiele sind Sternebewertungen, Preise, Veranstaltungsdaten, Kochzeiten bei Rezepten etc. Sie werden oft durch Schema Markup ermöglicht.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Lassen dein Suchergebnis stärker hervorstechen und können die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, was potenziell zu mehr Klicks führt, selbst wenn du nicht auf Platz 1 stehst.

  20. Schema Markup (Strukturierte Daten)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Schema Markup, Strukturierte Daten

    • Erklärung: Ein spezieller Code (oft im JSON-LD Format), den man dem HTML-Code einer Webseite hinzufügt, um Suchmaschinen explizit zu sagen, was bestimmte Inhalte bedeuten. Beispiel: “Dies ist ein Rezept”, “Dies sind die Öffnungszeiten”, “Dies ist ein Produkt mit Preis X und Bewertung Y”.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Hilft Google, den Inhalt deiner Seite präziser zu verstehen. Kann dazu führen, dass deine Seite mit zusätzlichen Informationen in den Suchergebnissen angezeigt wird (siehe Rich Snippets), was die Klickrate erhöhen kann.

  21. Search Generative Experience (SGE)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Search Generative Experience (SGE), KI-gestützte Suche, KI-Übersichten

    • Erklärung: Googles (noch teilweise experimentelle) Funktion, bei der Künstliche Intelligenz (KI) direkt in den Suchergebnissen ausführliche, zusammenfassende Antworten auf Suchanfragen generiert. Diese Antworten erscheinen oft ganz oben über den normalen Suchergebnissen.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: SGE verändert potenziell, wie Nutzer Informationen finden. Es könnte sein, dass weniger Nutzer auf einzelne Webseiten klicken, wenn die KI die Antwort direkt liefert. SEO muss sich darauf einstellen, Inhalte so zu gestalten, dass sie als Quelle für diese KI-Antworten dienen können.

  22. SERPs (Search Engine Results Pages)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten)

    • Erklärung: Das ist einfach die Seite (oder die Seiten), die Google oder eine andere Suchmaschine anzeigt, nachdem man eine Suchanfrage eingegeben hat. Sie enthält die Liste der Ergebnisse (organische Links, Anzeigen, Karten, Bilder etc.).

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Das Ziel von SEO ist es, auf den relevanten SERPs möglichst weit oben zu erscheinen, um von Nutzern gefunden zu werden.

  23. Server-Logs (Server-Protokolldateien)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Server-Logs, Server-Protokolldateien

    • Erklärung: Dateien, die auf dem Webserver automatisch erstellt werden und jeden einzelnen Zugriff auf die Webseite protokollieren – einschließlich der Besuche von Suchmaschinen-Crawlern wie dem Googlebot.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Die Analyse von Server-Logs gibt tiefe Einblicke, wie Google eine Webseite tatsächlich crawlt: Welche Seiten werden wie oft besucht? Gibt es Crawling-Fehler? Wo wird Crawl-Budget “verschwendet”? Sehr nützlich für fortgeschrittenes technisches SEO.

  24. Thumbnails (Vorschaubilder)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Thumbnails, Vorschaubilder

    • Erklärung: Kleine Vorschaubilder, die verwendet werden, um größere Bilder oder Videos (z.B. auf YouTube, in der Google Bildersuche oder Video-Suche) darzustellen.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Ein ansprechendes Thumbnail ist entscheidend dafür, ob Nutzer auf dein Video oder Bild in den Suchergebnissen klicken. Es ist der erste visuelle Eindruck.

  25. Topic Clusters (Themencluster)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Themencluster, Themenbereiche

    • Erklärung: Eine Strategie zur Organisation von Inhalten. Man erstellt eine zentrale Übersichtsseite (Pillar Page) zu einem Hauptthema und verlinkt von dort auf detailliertere Unterseiten (Cluster Pages), die spezifische Aspekte dieses Themas behandeln. Alle Seiten innerhalb des Clusters verlinken sinnvoll untereinander.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Zeigt Google (und Nutzern), dass du eine hohe Expertise (Autorität) zu einem Thema hast. Verbessert die Seitenstruktur, die interne Verlinkung und kann die Rankings für das gesamte Themenfeld stärken.

  26. Transkripte (Video)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Transkripte (für Videos)

    • Erklärung: Die ausgeschriebene Textversion des gesprochenen Wortes in einem Video.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Machen den Inhalt von Videos für Suchmaschinen (die Text besser verstehen als Audio/Video) lesbar und durchsuchbar. Verbessern zudem die Barrierefreiheit für hörgeschädigte Nutzer und ermöglichen es anderen, den Inhalt schnell zu überfliegen. Unterstützt Video-SEO.

  27. User Experience (UX)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Nutzererfahrung, Nutzerlebnis

    • Erklärung: Dies ist der spezifischere Begriff für das Gefühl und die Erfahrung, die ein Nutzer direkt auf der Webseite macht. Es umfasst Aspekte wie Design, Benutzerfreundlichkeit, Ladezeit, Lesbarkeit und Interaktivität. Ist die Seite frustrierend oder angenehm zu nutzen?

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Eine gute UX hält Nutzer länger auf der Seite, lässt sie eher wiederkommen und Aktionen ausführen (z.B. kaufen, anfragen). Google erkennt positive Nutzersignale (z.B. lange Verweildauer, niedrige Absprungrate) und berücksichtigt die technische Seite der UX (Core Web Vitals) direkt im Ranking.

  28. User Intent (Nutzererfahrung)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Nutzerabsicht

    • Erklärung: Das ist das wirkliche Ziel oder die Absicht, die ein Nutzer hat, wenn er eine Suchanfrage bei Google (oder einer anderen Suchmaschine) eingibt. Es geht darum zu verstehen, warum jemand nach etwas sucht. Die wichtigsten Arten sind:

        • Informational: Der Nutzer sucht Informationen (z. B. “Wie funktioniert SEO?”).
        • Navigational: Der Nutzer will zu einer bestimmten Website (z. B. “Google Search Console Login”).
        • Transactional: Der Nutzer will eine Aktion ausführen, oft kaufen (z. B. “SEO Agentur Berlin beauftragen”).Commercial Investigation: Der Nutzer vergleicht Produkte/Dienstleistungen vor einer Transaktion (z. B. “Beste SEO Tools Vergleich”).

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Das bedeutet, Google bevorzugt Webseiten, die genau zur Suchabsicht (User Intent) passen UND eine positive Nutzererfahrung (User Experience) bieten. Beides zusammen ist entscheidend für gute Rankings.

  29. Video Schema Markup

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Video Schema Markup, Strukturierte Daten für Videos

    • Erklärung: Spezielles Schema Markup (siehe Punkt 20), das detaillierte Informationen über ein Video auf deiner Seite liefert (z.B. Titel, Beschreibung, Dauer, Vorschaubild-URL, Upload-Datum).

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Hilft Google, das Video besser zu verstehen und kann spezielle Video-Anzeigen in den Suchergebnissen ermöglichen (z.B. Anzeige von Schlüsselmomenten).

  30. Visuelle Stabilität (CLS – Cumulative Layout Shift)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: Visuelle Stabilität (Kumulative Layout-Verschiebung)

    • Erklärung: Misst, wie sehr sich das Layout einer Seite unerwartet während des Ladens verschiebt. Beispiel: Man will auf einen Button klicken, aber im letzten Moment lädt eine Werbeanzeige darüber und man klickt versehentlich auf die Anzeige.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Unerwartete Layout-Verschiebungen sind extrem nervig und können zu Fehlern führen. Ein niedriger CLS-Wert bedeutet eine stabile, vorhersehbare Seite, was Google als positives Nutzungssignal wertet.

  31. YMYL (Your Money or Your Life)

    • Deutsche Übersetzung/Entsprechung: YMYL (Dein Geld oder Dein Leben) – oft unübersetzt verwendet.

    • Erklärung: Bezeichnet Webseiten-Themen, die einen großen Einfluss auf das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person haben können. Beispiele: Medizinische Ratschläge, Finanztipps, Rechtsinformationen, Nachrichten zu wichtigen Ereignissen.

    • Bedeutung/Wichtigkeit für SEO: Für YMYL-Seiten legt Google die E-E-A-T-Messlatte besonders hoch an. Falsche oder unzuverlässige Informationen können hier echten Schaden anrichten, daher prüft Google die Qualität dieser Seiten extrem streng.

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Andreas Klünder

Wer hier schreibt, wer ich bin: Inhaber und Geschäftsführer der Frankfurter Internetagentur ffm crossmedia. Mein Aufgabengebiet ist das Online-Marketing, Projektmanagement und Beratung. Meine Leidenschaft Kochen, Eintracht Frankfurt und Musikgenuss per Vinyl.
Ich teile mein Wissen u.a. an Hochschulen und mit vielen meiner Kunden.







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